齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 郭春雨

最近几年，“单身经济”已经成为热词。

根据2021年中国统计年鉴，2020年，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。

一人住、一人食、一人游，当下，独居群体不断增多。围绕这一庞大消费群体，市场上衍生出能对话的智能家电、单人小火锅、小户型公寓……为单人提供个性化产品和服务也已经成为不可忽视的庞大经济消费。

“一个人”的消费

每天下午5点半下班，在单位加班或者玩游戏大概一个小时，避过高峰期。到家时间大约7点，一般会在楼下快餐店吃晚饭，吃完饭一个人散步半小时后回家，刷刷短视频，大概在11点时睡觉——这是张朋一天的生活。

因为一个人“懒得做饭”，家里的米面粮油等基本都处在过期或者临期的状态。为了节省空间，也为了方便，家里的各种电器也是基本按照一个人配置：单人电饭煲，煮完饭可以直接当碗用；容量只有600毫升的单人破壁机，一次最多打两碗豆浆；还有一个人用的小洗衣机等，持续了多年的单身生活，张朋并没有觉得“孤独”或者“丧”，而是感觉更为习惯和自在。

同样是一个人生活，作为一名代购，疫情之前，王菲主要飞韩国和香港进行代购。因为疫情无法出境后，王菲主要通过之前积累的人脉进行商品跨境快递销售。时间自由，王菲出行也很方便，几乎每年都会超过5次旅游。她告诉记者，因为朋友们都要上班，因此相约旅行很难，好在现在网络订票、订酒店、约车都很方便，一个人旅行时间自由，有时候不想出门，还能躺在酒店睡一天，感觉更为自由和舒适。

“我每次自己出门旅行，都会碰到其他单独出来旅行的人。”王菲告诉记者，之前她在青海旅行，拼车时在塔尔寺遇到了另一位独行的女孩，俩人结伴在青海旅行了一星期，到现在微信上还偶尔联系。

“一个人”不仅催生了旅行、迷你家电等单身消费，在一些商超中，迷你KTV、单人小火锅等“一人食”餐厅近几年也流行起来。不仅如此，各种以“陪伴”为主题的智能产品、以“小而全”为噱头的单身公寓、各种以“单人”为主题的保险产品也火热销售。如今，种种针对“一人消费”的商品和服务不断蔓延，已经全面涉及生活和娱乐的各个方面。

潜力巨大的商业版图

根据2021年中国统计年鉴，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”有125490007，超过1.25亿，占比超过25%，这个庞大的群体反映在经济数据上。

根据2021年iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》，单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场，为单身经济提供了绝佳的发展机会。

针对一人居，“单身公寓”相应推出。研究报告数据显示，2021年中国66.7%单身群体为追求稳定的住所而购买房产。30-40平的小户型单身公寓，为了匹配户型，家用电器也开始进行配套的迷你化。随着小型家电的逐年递增，也展现了巨大的市场潜力。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

58同城、安居客发布了《2021年单身青年居行报告》对单身青年旅游频率做出了分析

一人食方面，2020年3月，京东复工消费数据显示，“一人食”自热火锅和自热盒饭成交额环比增长了77%，加热即食的半成品菜销量也有明显增长。

除了衣、食、住、行，在娱乐方面也逐渐衍生出更多针对单身群体的服务，例如一人出行的定制游等。在IT桔子上，搜索单人定制游，相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的游记已经达到1300多篇。

研究报告指出，随着“单身经济”的持续火热，衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”，这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求。一些敏感的商家从中嗅到了商机，着力打造单身人群需要的产品和服务，引爆“孤独消费”的商业狂欢。

在传统印象中，大家普遍认为单身青年的生活比较单调，但从调研结果来看，随着消费方式和消费观念的转变，单身生活更加丰富多元，不少单身青年们都在用心经营着“一个人的小确幸”。根据58同城、安居客发布了《2021年单身青年居行报告》，数据显示，超三成的单身青年每月在休闲娱乐、餐饮美食上的花销占比较高，此外，日常缴费、生活日用、服饰美容等方面也是单身青年的主要开销。已购房单身青年中，餐饮美食、住房物业、文体教育等方面的花销占比高于均值。

各种小型电器也在网络热销

以旅行为例，调研显示，有86.1%的单身青年每年至少会出门旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超过三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多选择国内旅游，选择城市周边游的单身青年占比51.5%，选择国内长途旅行的人数占比34.1%。

此外，单身经济趋势分析报告分析认为，单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动，消费支出在短期内不会有太大波动。在消费上，七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元，其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。根据预测，随着疫情的影响逐步下降，各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开，有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。

双刃剑：独居没有看起来那么美

在齐鲁晚报·齐鲁壹点记者对单身独居人士的采访中，多位被采访者表示，单身虽然“自由”，但往往没有“看起来那么美”，和男性采访者表达的“孤独”等不同，女性单身者最大的困扰，往往在于安全问题。

“我平时经常点外卖，也因为工作原因常常收发快递，其实一个人独居，这些都有潜在的安全隐患。”王菲告诉记者，去年6月份，自己曾在半夜两点多的时候被敲门声惊醒，“我当时很害怕，问对方是谁，对方说我的电动车在楼下没有关，让我下楼，但我根本没有电动车。”王菲说，在自己表示否定后，对方从敲门变为“砸门”，一直到自己骗对方说已经报警，这个陌生人在门外又徘徊了大约5分钟后才离开。

“第二天我去物业调取了监控，发现对方是个戴口罩、戴帽子的年轻男子，我根本不认识。”王菲说，本来想要搬家，但是觉得成本太高，就在门口安装了监控，并且快递、外卖等都不再写家里的地址，窗边也挂上了男士的衣服。“现在过去半年多了，对方没有再来，但是我想起来还是觉得很害怕。”

网络上各种“独居神器”销量不菲

专家说法：要提供政策和服务支持，创造更好的婚育环境

国务院发展研究中心社会发展研究部研究室主任、研究员冯文猛此前曾在采访中表示，从历史变迁看，中国的家庭户规模在不断在缩小，且这种变化的趋势近些年更加明显。数据显示，1953年第一次全国人口普查时每个家庭户规模平均是4.33人，1964年上升到4.43人，1982年开始下降，平均家庭户规模为4.41人，2000年下降到3.44人，2010年下降到3.10人，2020年则进一步下降至每户2.62人，跌破三口之家。目前从结构看，我国当前的一人户家庭户主要由两部分人构成，一部分是老年单人家庭，即老年人中处于独居状态的家庭，另一部分就是年轻人单人家庭。

第七次全国人口普查数据显示，我国老年人口有2.64亿人。2015年的相关调查已经显示，当时空巢老年人(老年夫妇户)和独居老人在老年人口的比例已经超过50%。近些年，老年人处在独居状态的数量进一步增长，同时年轻人中个人户现象也在进一步增加。