近年来，通过丰富荧屏的“内容焕新计划”、激活行业生态的“广电21条”、提升用户收视体验的“双治理”行动和发展超高清等工作部署，广电行业出现向好发展趋势，涌现一批如《沉默的荣耀》《反人类暴行》《小城大事》等口碑收视双佳的高质量剧集。针对近期部分电视剧创作中存在的审美偏差，广电总局电视剧司聚焦行业痛点堵点，专门召开此次电视剧健康审美座谈会。

该现象引起的核心争议，并非聚焦演员颜值，而是观众对工业化虚假审美和不分场景、不顾人设、不讲逻辑的“悬浮精致”的厌倦。

一是人设与妆造严重割裂。在部分创作中，男主设定为杀伐果断、常年征战、浴血沙场的沙场武将，视觉底色本应是汗渍、血污与沧桑，但无论厮杀还是潜伏，始终肤白无瑕、铠甲光亮如新，与日晒风吹的士兵群像形成强烈违和感，被吐槽“不像将军，像走秀偶像”。

二是服化道脱离叙事逻辑。部分作品中，武将妆容过度柔化，战场戏无战损痕迹，服化道只为凸显“俊美”，而非服务人物与故事。女主市井屠户出身，却妆容精致、无劳作痕迹，生活细节失真，角色质感缺失，难以让观众产生代入感。

三是流量逻辑压倒创作规律。部分创作团队陷入“颜值崇拜”和“流量依赖”，用磨皮滤镜、统一白瘦幼模板套所有角色，演技与人物塑造让位于视觉好看，最终导致“有颜值无筋骨，有皮囊无灵魂”。

这类现象反映出部分从业者存在工业流水线般的僵化审美、以流量至上的逐利逻辑，以及脱离生活与现实的创作倾向。电视剧司审美座谈会明确：审美不是小事，是关乎文艺方向、关乎文化自信、关乎行业未来的重要命题。

该座谈会精准戳中行业痛点，为健康审美划定清晰底线，核心指向三大纠偏方向：

一是回归创作本质，彰显文化自信。作品要体现质朴之美、自然之美、内涵之美，拒绝妆容过度、造型浮夸，要传递中国精神与中国气派，实现艺术价值与社会价值统一，既“娱人”更“育人”。

二是摒弃畸形审美，守住创作底线。坚决杜绝“颜值至上”，告别“明星中心制”，回归剧本中心、内容为王、人物为本，要求演员“演什么像什么”，让服化道为人物塑造和故事表达服务。

三是压实主体责任，推动健康审美全流程落地。行政管理部门、行业协会、制作机构、播出平台协同发力，将健康审美贯穿创作、生产、播出、管理全链条，加强培训与指导，推动创作出呈现健康向上精神特质、彰显中国气派和中国风格的优秀作品。

审美无小事，文艺有担当。结合座谈会精神，国产剧回归健康审美，需从三方面破局：

一是秉持人民立场，树立正确的创作观。创作人员要深入生活、扎根人民，作品要有思想内涵、情感共鸣、文化滋养；坚守真善美的价值内核，让审美服务于社会主义核心价值观与文化自信，而非单纯视觉爽感快感。

二是回归创作本真，打磨精品力作。摒弃“颜值崇拜”和“流量至上”，选角重演技与角色适配度，而非单纯流量与外貌；服化道贴合人设、场景、时代，战场有沧桑、市井有烟火，拒绝过度精致；潜心打磨剧本与人物，让角色有血有肉、有温度有灵魂。

三是凝聚行业合力，建立长效机制。鼓励守正创新，挖掘时代精神和中华优秀传统文化，体现中国审美气派，讲好中国故事；推动从“明星中心制”向“剧本中心制”转变，尊重创作规律与艺术本质；加强行业自律与引导，开展相关培训，规范创作流程。

电视剧健康审美，既是政策要求，也是民心所向；既是行业自律，更是文化担当。当 “颜值至上”让位于内容为本，当悬浮精致让位于真实自然，当流量逻辑让位于艺术追求，国剧必将迎来更清朗的生态、更广阔的空间。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

来源：国家广电智库