2024年，浙江已出台《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》；2025年，制定实施《“剧游浙江”行动计划》和《“浙里微光·微短剧+”创作计划》；2026年，将印发《推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。这些措施都着眼于为产业谋转型、为企业赋能量，为产业链上的作家、编导和后期、宣发，以及文旅行业的万千同仁争取更大的发展“蛋糕”。要让更多《太平年》《盛夏芬德拉》持续涌现，需要建构一套生态系统，体系化地为好IP搭建从孵化到爆发的产业底座。

（一）建好“IP资源库”，让好故事被看见、被转化

浙江拥有海量的网文、影视剧本、非遗故事、历史题材。将建立数字文化IP资源库，聚焦影视、动漫、游戏、数字演艺等领域，遴选具有辨识度和转化潜力的原创IP入库，实行分级管理、动态更新。入库不是挂个名，而是进入重点“转化池”——优先纳入重大宣推矩阵，在文博会、动漫节、微短剧大会等活动中设立对接专区，协助解决相关著作权、知识产权等授权。浙江的良渚文化、吴越文化、宋韵文化、运河文化、水乡古镇文化等，是别的地方搬不走的故事“富矿”。《太平年》的成功充分表明，根植于本土文化的IP，不仅能在省内产生共鸣，也具备全国乃至全球的传播力。

（二）搭建“全链路对接平台”，推动产业上下游高效匹配

IP转化的最大痛点是“信息不对称”，IP方找不到好的转化伙伴，文旅企业找不到好的IP，投资机构找不到好的项目，应将从传播端、对接端打通瓶颈。在传播端，深化与头部网络视听平台及MCN机构的战略合作，定期发布官方创作任务清单，建立基于流量与转化的创作者激励机制；在对接端，依托全球数字贸易博览会、世界互联网大会、杭州国际动漫节、杭州微短剧大会等重大活动，搭建IP文创对接平台；也可选择重点文旅消费集聚区、旅游休闲街区设立相关IP文创旗舰店，并在抖音、天猫等平台开设官方旗舰店。

（三）打造多元化IP转化标杆场景，加速IP从线上走到线下

IP最终的落脚点是消费场景，将系统推进多领域、多场景的IP化升级。在景区、度假区、主题公园，开发培育沉浸式剧场、实景角色扮演、VR/XR等数实融合产品，定期推出季节限定剧情、节日活动，打造“沉浸体验+衍生消费”完整链条；在文博场馆，推动AR导览、全息剧场、沉浸式解谜等互动项目，让影视剧里的文物、非遗在最炫酷、亲切的场景下“活”起来；在城市商圈，引导举办IP主题快闪店、限定首发，打造打卡社交与深度体验的消费新空间；在乡村，以强势影视IP放大乡村旅游流量，打造影视IP主题民宿、主题餐饮、体验工坊等。2026“剧游浙江”主题游线正是这些产品、场景的“串珠成链”。它不是静态的，而是动态更新的，每一部热播剧、一个新IP落地，就会在“游浙里”平台上推出新的打卡路线。

（四）拓展“影视IP+”融合新业态，延伸IP价值边界

“影视IP+”不止于传统旅游，可以多跨领域开枝散叶。在数字音乐方面，搭建影视制作公司与互联网音乐平台的合作桥梁，围绕影视IP开发主题曲、角色歌、场景音乐等数字音乐产品，在古镇、景区设置“数字音乐驿站”，让“脑中剧情”“耳畔旋律”与“眼前风景”相融。在国风潮玩方面，推动影视IP与潮玩品牌深度联名，将剧中经典角色、道具、服饰符号转化为手办、盲盒、收藏卡牌等年轻态消费品。在娱乐演艺方面，推动影视IP向话剧、戏曲、沉浸式戏剧等舞台形式转化，让荧幕故事在剧场中获得新生。

（五）强化要素保障与环境支撑，为IP生态提供持久动力

在金融资本保障方面，已设立文化产业发展专项资金，持续迭代影视保险服务试点等金融工具，合作探索“IP版权质押贷款”“影视文旅产业基金”等方式，鼓励各地因地制宜设立类似基金，如杭州市上城区已设立5亿元规模的AIGC视听产业基金。在版权保护方面，联合市场监管、公安等部门建立快速维权通道，对侵权盗版行为零容忍，同时推动IP授权交易规范和标准建设。

在人才保障方面，依托中国网络作家村、桐庐富春江影视科技产教示范区等平台，通过院校培养、项目牵引、在岗培训等多元途径，加快培育一批影视IP运营与文旅运营复合型人才。

（作者单位：陈广胜，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长）